Si en ce moment on continue d’utiliser la plateforme Facebook de plus en plus, c’est pour la simple raison : c’est une plateforme publicitaire ultra pertinente et les relations que l’on peut entretenir en famille et entre amis.
Le canal géant des réseaux sociaux, Facebook est devenu un incontournable pour la promotion extrême d’une activité sur le web. Avec une multitude de personnes inscrites, la plateforme récolte des quantités de données d’utilisateurs précieuses pour les marketeurs.
Les centres d’intérêt et les détails démographiques de ses derniers sont enregistrés, ce qui permet aux marques et entreprises d’établir des publicités très pertinentes. C’est alors normal que les entreprises investissent dans la publicité Facebook.
Dans cet article, on a essayé de vous mettre en place un guide complet pour mettre en place la publicité sur Facebook.
La rentabilité de vos campagnes dépend de la créativité de votre contenu
Le ciblage est un élément didactique de la stratégie publicitaire en sa globalité, la performance des publicités repose très fort sur la qualité de votre contenu créatif.
Pour que votre contenu créatif soit comme vous le voulez, vous devez vous concentrer sur les différents points du canal Facebook, les d’applications qui lui sont associées et liées comme Instagram et Messenger, et le type de contenu qui y performe et cartonne le plus.
Il faut noter éventuellement que les publicités les plus performantes et pertinentes sont souvent celles qui se rapprochent le plus du contenu natif de la plateforme mais d’une manière intelligente non basique et habituelle.
Il faut toujours partager un nouveau contenu, qui vient de naître et voir le jour car les gens en ont marre des publicités basiques qui ne cessent de se reproduire sans qu’elles ne soient renouvelées.
Pour conclure ce point, on s’accorde à dire que c’est en lançant des publicités qui s’intègrent naturellement dans votre contenu et votre contexte que vous allez encourager les clients potentiels à arrêter de faire défiler les affiches sur leur fil d’actualité et par la suite à susciter leur attention, et à interagir avec vos annonces.
Pourquoi faire de la publicité sur Facebook Ads ?
La deuxième étape de ce guide du débutant sur les publicités Facebook consiste à apprendre comment fonctionne la publicité Facebook.
Si vous avez des doutes sur les raisons de faire de la publicité Facebook ou non, voici quelques-unes des raisons qui vous aideront à décider :
- Facebook est le réseau social le plus utilisé.
- De plus en plus de personnes s’inscrivent sur la plateforme sociale et utilisent son application mobile au quotidien.
- En faisant de la publicité sur Facebook, vous pourrez toucher de nombreuses personnes.
Découvrez le gestionnaire de publicités: Business Manager sur Facebook
Le gestionnaire de publicités Facebook, appelé également Facebook Ads Manager, offre un grand tas de possibilités et de fonctionnalités. A priori, la prise en main peut vous sembler compliquée. Un temps d’adaptation paraît obligatoire pour pouvoir se familiariser avec cette démarche.
Si ce n’est toujours pas le cas, vous devez paramétrer Facebook Business Manager, pour se faire, il faut que vous disposiez d’une page Facebook bien structurée et proprement créée, pour avoir accès au gestionnaire de vos publicités.
Par la suite, il faut définir votre objectif marketing. Cela peut être sous forme d’augmentation de Trafic ou la volonté de le diriger vers votre site web ou vers une page web, avec pour objectif d’obtenir des interactions (likes, partages), de générer des prospects, d’avoir des ventes et finalement de capturer des contacts.
En cliquant sur Trafic, vous allez pouvoir booster la visibilité de votre site internet par exemple. Facebook vous facturera alors soit au nombre de fois où la publicité sera vue. Soit au nombre de clics sur le lien.
Comment créer une publicité sur Facebook
Avant de pouvoir créer une campagne de publicités Facebook, assurez-vous que le compte publicitaire associé à la page Facebook que vous utilisez pour vos publicités est lié à Facebook manager.
Donnez une nomination à votre campagne
Par la suite, vous serez appelés à donner une nomination à votre campagne de publicité et commencer le paramétrage. Vous pouvez tout de même appliquer un Test par répartition (ce que l’on appelle aussi A/B testing) qui vous permettra de tester les diverses versions de votre publicité Facebook afin de visionner ce qui fonctionne le mieux.
Cliquez sur “Continuer” et lancez-vous par la suite dans la création d’un campagne publicitaire Facebook.
Établissez le profil de votre audience
Dans cette étape, vous pouvez cibler de manière très exacte l’audience souhaitée, celle à laquelle vous souhaitez adresser votre campagne d’annonces Facebook.
Grâce à un paramètre de géolocalisation élaboré, il est possible de rendre visible votre campagne Facebook aux utilisateurs du pays tout en entier ou bien aux seuls habitants d’une ville ou région de votre choix en précisant le code postal de cette dernière.
Il existe D’autres critères de ciblage, y compris:
- La tranche d’âge au sexe
- La situation familiale
- Les centres d’intérêt
- Les langues parler
- La formation
Finalement, c’est à vous de déterminer la combinaison que vous jugez optimale pour votre campagne de publicité.
Choisir le type de publicité Facebook
Dans l’étape qui précède Vous avez défini votre audience cible et dans cette étape vous devez passer à l’élaboration de l’annonce qui apparaîtra dans le fil d’actualité Facebook de vos cibles ou sur la colonne de droite.
C’est maintenant que vous allez choisir et organiser la page Facebook de votre entreprise pour les annonces publicitaires que vous voulez diffuser sur les fils d’actualité des gens.
Au cas où vous avez l’habitude avec la création de campagne publicitaire sur Google Ads, pas de dépaysement à l’horizon.
La démarche est naturellement identique et pareille. Vous devrez entrer un titre pour votre publicité Facebook (un titre simple, attractif mais qui ne doit pas être trop long) ainsi qu’un texte descriptif de votre site internet et de votre activité exercée.
dans les options avancées et plus nouvelles, vous aurez la possibilité de présenter en détail votre offre dans un texte qui est visionné sous votre URL d’autant plus que de choisir le type de publicité Facebook que vous souhaitez.
Tous les changements sont visibles en temps réel sur la partie droite de l’écran, alors n’hésitez pas à faire des essais et expérimentations et lorsque vous terminez, cliquez sur confirmer pour la validation.
Paramétrez votre compte
C’est une étape dans laquelle vous devez choisir la devise de facturation que vous voulez en outre, le pays et le créneau horaire de votre compte. Vous serez éventuellement invité à nommer votre campagne publicitaire sur Facebook (pour une bonne organisation), à identifier votre budget et à mettre en place un calendrier.
Vous pouvez aussi choisir de diffuser votre campagne de façon continuelle ou bien de choisir une date de début et de fin.
Proposez votre offre et vérifiez votre commande
Dans cette étape, vous serez appelés à déterminer le type de rémunération que vous souhaitez choisir (CPC, CPM) et de positionner un montant maximal à payer par rapport au type de rémunération choisi.
Si vous optez pour le CPC, sachez que Facebook peut directement mettre en place l’offre la plus pertinente pour optimiser le total de clic. Vous devrez ultérieurement confirmer et remettre vos informations bancaires afin de terminer la démarche .
Choisissez la publication que vous voulez booster
Si vous voulez sponsoriser une publication, c’est très simple et rien n’est compliqué, il suffit d’appuyer sur le bouton « booster » qui se trouve en dessous de la publication choisie.
Les paramètres apparaissent par la suite pour l’étape du choix d’audience, du budget et de la durée de la publicité.
Attention, plusieurs caractères ne peuvent pas être supprimés ou modifiés . Nous parlons des photos et du texte, ils seront fixés. Il est nécessaire que la publication soit à l’avance optimisée et conditionnellement attrayante pour susciter l’attention des prospects.
Déterminer l’audience
Une fois que vous avez choisi votre publication souhaitée, vous devez déterminer l’audience à atteindre.
Le choix s’effectue entre trois options : une plus grande catégorie de fan, les fans et leurs amis, une audience spécifique aux fans et que vous devez paramétrer.
En ce qui concerne l’option auditoire, le sexe, l’âge, la localisation et les intérêts de la cible sont paramétrables. Il est même possible d’enregistrer et nommer cet auditoire pour booster Les prochaines publicités.
Facebook met en proposition des options de ciblage basiques et méthodiques comme par critères démographiques c’est-à-dire le lieu, l’âge, le sexe et la langue communiquée. Cependant, il est possible d’aller beaucoup plus loin grâce à de nouveaux paramètres avancés.
Bonifier l’audience permet de cibler de manière très précise les segments de populations à susciter.
La plateforme propose des options de ciblage par paramètres démographiques, par intérêts, par comportements d’achat ou encore par connexions diverses .
D’autre part, il est possible de définir des audiences personnalisées pour faire du retargeting Facebook.
Cela permet de cibler les internautes qui ont au moins eu une interaction avec la marque.
C’est une des options de ciblage les plus élaborées de Facebook.
Elle est possible grâce au pixel Facebook, un petit morceau de code à installer sur toutes les pages d’un site web. Il permet d’indiquer à Facebook les internautes qui ont visité le site web.
Mais elles peuvent également être programmées via un fichier client existant, via le trafic du site internet de l’entreprise ou encore via les sources Facebook.
Définissez un budget
Le choix du budget s’avère la dernière étape de ce processus de publicité. C’est aussi à ce moment que le choix de la durée de diffusion de la publicité est fait. À partir d’une dizaine d’euros, il est possible d’atteindre une audience assez grande.
Le nombre de personnes touchées varie en fonction du budget alloué et du nombre de jours de la publicité. Lorsque les données sont entrées, Facebook estime la portée de la publication payante. C’est une bonne manière pour la prévision des résultats.
La segmentation de vos annonces sur Facebook
Facebook est capable de tout sur ses utilisateurs, cette plateforme collecte toutes ces informations auprès des personnes qui l’utilisent par habitude et presque tout le temps, elle connaît donc très bien les centres d’intérêts et les préférences de tout un chacun.
Lors de la création de publicités, Facebook vous demande de décrire le public que vous souhaitez cibler, puis il utilisera vos informations pour montrer votre publicité Facebook spécifiquement à ces utilisateurs.
Il ne nécessite généralement pas beaucoup d’investissement et de grandes sources de financement. Facebook est un outil peu coûteux en matière de publicité, et si vous le faites correctement, vous obtiendrez un retour sur investissement fort, élevé et efficace au niveau des ventes.
Outro
Et finalement, si vous souhaitiez faire une estimation réelle des investissements publicitaires que vous allez déposer pour votre propre intérêt et l’intérêt de votre marque ou entreprise, ou que vous souhaitiez éventuellement présenter une proposition de budget économique pour Facebook Ads. Nous avons essayé de mettre à votre disposition toutes les idées et astuces à prendre en considération pour réaliser une campagne publicitaire sur Facebook réussie et porteuse.
Vous n’avez qu’à commencer, c’est maintenant ou jamais.
Ne prenez pas les obstacles en considération, préparez-vous à investir et réagissez!
