Les publicités Pinterest sont généralement comme toutes les autres épingles, sauf qu’elles ont été sponsorisées pour bénéficier d’une exposition supplémentaire dans les résultats de recherche pertinents. Les titulaires de compte Pinterest Business peuvent choisir de promouvoir les pins existantes les plus performantes, de créer une nouvelle image ou vidéo, ou même de promouvoir une image qui a été épinglée à partir d’un site Web.
Les publicités Pinterest peuvent être ciblées en fonction de données démographiques telles que l’âge et l’emplacement, ainsi que des catégories et des centres d’intérêt, afin que vous puissiez atteindre le bon public pour votre marque. C’est l’un des moyens les plus efficaces de générer du trafic, d’augmenter les conversions et de renforcer la notoriété de la marque !
Les annonces Pinterest sont un ticket rapide pour augmenter votre portée sur Pinterest Et puisque Pinterest est une plateforme de découverte, elle est remplie d’utilisateurs qui ont l’intention d’acheter.
Dans ce guide ultime des publicités Pinterest, nous couvrons tout ce que vous devez savoir : de la création de votre toute première publicité à la vérification qu’elles se démarquent de la foule et atteignent vos objectifs commerciaux.
Les format publicitaires proposés sur Pinterest
Annonces standards
Les épingles standard sont l’un des types d’annonces les plus populaires sur Pinterest, et pour cause. Plus de 83 % des Pinners américains hebdomadaires effectuent des achats en fonction des pins qu’ils voient des marques, donc donner à vos pins une visibilité supplémentaire est toujours une bonne idée.
Lorsqu’un utilisateur clic sur l’annonce Standard Pinterest, il est dirigé directement vers votre site Web dans une redirection en un clic. Les annonces Pinterest suivaient auparavant un système en deux clics, où le premier clic agrandissait l’annonce Pinterest, mais ce processus a depuis été rationalisé pour augmenter la probabilité de conversion.
Annonces carrousel
Les publicités carrousel sont similaires aux pins standard, sauf qu’elles permettent aux utilisateurs de parcourir plusieurs images ou vidéos (appelées « cartes ») dans une seule épingle. Disponibles pour ordinateur et mobile, les pubs carrousel vous permettent d’ajouter 2 à 5 cartes. Chaque carte a son propre titre, description et lien.
Vous pouvez potentiellement créer un lien vers 5 pages Web différentes à partir d’un carrousel, ce qui est idéal pour créer plus d’opportunités de conversion à partir d’une seule épingle !
Ce format d’annonce est idéal si vous cherchez à promouvoir plusieurs produits ou si vous souhaitez présenter un produit doté de plusieurs fonctionnalités, chaque carte mettant en évidence une fonctionnalité différente.
Annonces vidéo
Les pubs vidéo sont un excellent moyen de partager des histoires plus fortes avec votre public, et elles sont également idéales pour augmenter la rétention des spectateurs. Donner un coup de pouce supplémentaire à vos épingles vidéo peut donc être un excellent moyen de renforcer vos performances Pinterest !
Optimisez toujours vos annonces vidéo Pin pour un affichage silencieux. Un très grand nombre d’utilisateurs regardent des vidéos sans activer le son. L’usage de superpositions de texte est donc un excellent moyen de maintenir l’intérêt de chaque abonné!
Épingles d’achat
Ce format est parfait pour, vous l’aurez deviné, tout ce qui touche au shopping !
Les épingles Shopping de Pinterest vous permettent de télécharger des produits de votre catalogue et de les transformer en pins qui fonctionnent pour atteindre les gens lorsqu’ils décident quoi acheter. Les marques les utilisent pour promouvoir des choses comme la dernière mode printanière, la décoration de salon, les équipements de fitness, etc.
Épingles d’installation
d’application Les épingles d’installation d’application sont des publicités orientées vers l’action que vous pouvez utiliser pour générer des téléchargements d’applications.
Ces pins renvoient à n’importe quelle URL d’application Apple Store ou Google Play et chaque fois que quelqu’un clic sur une épingle d’application, il peut télécharger l’application liée sans même avoir à quitter Pinterest.
3 conseils pour créer de superbes publicités Pinterest
Il y a de bonnes publicités, et puis il y a de bonnes publicités. Dans cet esprit, voici nos 3 meilleurs conseils pour créer de superbes publicités Pinterest qui génèrent de la valeur pour votre entreprise ou votre marque :
Créer de belles images
Vous voulez que vos publicités soient belles, captivantes et qu’elles ne défilent pas. Assurez-vous d’utiliser des images verticales haute résolution pour donner à vos pins un avantage concurrentiel.
Rendez vos publicités interactives
Les pubs Pinterest les plus réussies incluent souvent un élément d’interactivité ou de personnalisation.
Inclure une image de marque claire
Comme nous l’avons déjà expliqué, Pinterest est une plate-forme très visuelle. L’ajout de votre nom ou de votre logo à vos annonces Pinterest est donc un excellent moyen de doubler la notoriété et la considération de la marque. Pour les annonces qui sont sous forme de vidéo, Pinterest propose d’afficher la marque dans les premières secondes de la vidéo.
Comment créer les épingles sponsorisées sur Pinterest ?
Les pubs Pinterest ressemblent à des pins ordinaires (images, vidéos ou collections) qui sont placées par une entreprise sur la page d’accueil du compte d’un utilisateur. Les pubs peuvent être dirigées vers le public spécifique que vous cherchez à cibler à la fois sur leur flux d’accueil et sur les résultats de recherche.
Il est important de comprendre les différents types d’annonces et de connaître vos options avant de créer et de payer une campagne de pins sponsorisées. En termes de stratégie, aucun format n’est meilleur qu’un autre tout dépend de votre public et de ce qui fonctionne le mieux pour lui. Essayez différents types d’annonces pour voir quels clics
La création d’un compte professionnel de publicité Pinterest
Commencez par créer un tout nouveau compte professionnel, en convertissant votre compte personnel en compte professionnel ou en créant un compte professionnel qui sera lié à votre compte personnel
Si vous n’avez jamais utilisé Pinterest auparavant ou si vous souhaitez créer un compte professionnel distinct de votre compte personnel et utilisant une adresse e-mail différente, vous pouvez créer un nouveau compte professionnel
. Si vous avez un compte Pinterest personnel existant et que vous souhaitez connecter vos comptes personnel et professionnel pour vous connecter facilement avec le même e-mail, vous pouvez soit créer un compte professionnel lié, soit convertir votre compte personnel en compte professionnel.
Les épingles à mettre en premier pour votre annonce Pinterest
Les annonces épinglées de Pinterest sont très importantes. A priori, Il faut classer l’épingle à mettre en premier afin que votre campagne publicitaire sur Pinterest puisse générer des résultats. Le choix de l’épingle devient donc primaire et la plateforme collabore en vous aidant dans votre choix. Si vous ne savez pas laquelle des annonces vous devez mettre en avant, vous pouvez faire appel aux filtres situés sur l’option : Sélectionner une épingle.
Ceci vous permettra de distinguer les pins qui ont permis à atteindre le plus grand nombre de clics, de like et ceux qui ont été souvent le plus épinglées sur un délai de 30 jours.
En effet, vous saurez ce qui interesse le plus via abonnées. Vous choisirez comme cela les annonces qui seront les plus efficaces , les plus porteuses et prometteuses pour votre marque sur Pinterest.
C’est une étape que tout un chacun doit très bien faire et à la gérer avec la plus grande attention car c’est cette dernière qui va générer la réussite de votre campagne publicitaire.
Définir l’audience cible de votre campagne publicitaire sur Pinterest
Après avoir choisi les pins à promouvoir, vous devez maintenant définir votre public cible. Pour ce faire, cliquez sur l’option « Ajouter plus de conditions ». Il vous permettra de définir votre public cible.
Mais avant cela, vous devez d’abord sélectionner la page du site vers laquelle vous souhaitez envoyer les utilisateurs de Pinterest qui cliquent sur l’épingle.
C’est un choix qui doit être fait judicieusement. En choisissant les bonnes pages, vous tirerez le meilleur parti du trafic généré par vos publicités sur Pinterest. Sinon, vous ne pourrez pas en profiter de la meilleure façon possible.
Il est même recommandé de créer une page de destination sur votre site Web. Cette page sera particulièrement utile pour les utilisateurs de Pinterest qui cliquent sur des pins payantes.
Le contenu de cette page doit correspondre au contenu de l’épingle. De plus, vous devez vous assurer de définir les paramètres de suivi UTM.
Après tout, vous allez maintenant définir votre public cible. Pour cela, vous devez définir une stratégie de ciblage. Considérez vos intérêts. Vous pouvez choisir parmi une liste de 420 options. Vous devez également tenir compte des mots-clés.
En ce qui concerne les mots-clés, le réseau social fera des suggestions basées sur des sujets tendances liés aux pins dont vous faites la promotion. Cependant, vous pouvez ajouter la liste de mots-clés vous-même.
Enfin, vous pouvez choisir votre public cible. Il peut s’agir d’un utilisateur visitant votre site Web ou interagissant avec une épingle liée à votre site Web, certains de vos clients actuels ou un public similaire au vôtre.
Les Publicités Pinterest payantes basées sur les résultats
Pour finaliser la sélection de l’audience, vous pouvez fournir plus de détails sur les caractéristiques des utilisateurs qui verront vos épingles sponsorisées. Pour cela, utilisez les options de ciblage de Pinterest (localisation, langue, sexe, appareils connectés, etc.). Mais avant de quitter cette page, il vous sera demandé de choisir le montant maximum que vous êtes prêt à payer par interaction. Pour éviter de naviguer dans le noir, Pinterest propose des conseils.
De cette façon, vous saurez si le montant de l’enchère que vous avez proposé est trop élevé ou trop bas. Vous saurez également si le montant est suffisant pour traiter avec des annonceurs dans le même domaine que vous.
Grâce à ce système, Pinterest vous permet de payer les enchères les plus élevées possibles. Cela signifie que vous payez juste assez pour dépasser votre enchère juste au-dessus de la vôtre.
Après cela, vous pouvez vérifier vos épingles promues. Mais avant cela, vous devez vérifier que toutes les informations sont correctes. Si oui, cliquez sur l’option « Suivant ». C’est ainsi que vous soumettez votre mot de passe pour vérification.
Après 24 heures, votre mot de passe sera vérifié. Pinterest doit vérifier que tout fonctionne. Vous devrez également fournir les informations de facturation de votre publicité Pinterest.
Le suivi d’activité de publicité sur Pinterest
Après avoir lancé votre campagne publicitaire, vous devez suivre ses performances. Vous pourrez connaître les pages visitées, le nombre d’inscriptions, les différents articles achetés, et in fine les différentes conversions. Pour configurer le suivi des campagnes, cliquez sur l’option « Suivi des conversions » et vous choisirez le type de conversions que vous souhaitez suivre.
L’avantage de la publicité est qu’il n’y a pas autant de publicités sur Pinterest que sur les autres réseaux sociaux.
Outro
Pinterest est unique parmi les plateformes sociales car ses utilisateurs s’y rendent – en grande partie – pour découvrir de nouveaux produits et ils réagissent bien aux publicités. Pinterest offre un mélange d’outils publicitaires gratuits et payants, et la combinaison des deux peut vous rapporter 3 fois plus de conversions et deux fois le retour sur investissement de vos dépenses publicitaires, par rapport aux publicités payantes seules.
Les études les plus récentes affirment que Pinterest est un réseau social majoritairement féminin, parce qu’il y a beaucoup plus de femmes qui l’utilisent. Par ailleurs, les hommes commencent aussi à visiter les tableaux numériques afin de trouver des idées et de l’inspiration.
