La célèbre plateforme Snapchat a transformé l’ère de la communication par les images. On peut dire que la plateforme agit comme une version moderne, numérique et gratuite d’une carte postale.
Une carte postale normale avait l’habitude de contenir une image mémorable, accompagnée d’une note manuscrite, et est envoyée entre les destinataires sur de longues distances. Le but de Snapchat est de permettre à ses utilisateurs de prendre des photos rapides et sûr le champs de personnes, de lieux ou d’événements et de les envoyer immédiatement au destinataire qu’ils veulent.
Les possibilités offertes par l’application servent à différentes entreprises pour se connecter avec leurs clients. Ce format spécial offre la possibilité de créer un contenu authentique et original qui captive l’audience et ainsi que son intérêt pour votre produit ou service, générant ainsi une connexion directe avec la marque en question. L’évolution et la hausse de la consommation de vidéos courtes par rapport aux anciens formats améliorent l’utilisation de cette application tant par les marques que par les utilisateurs.
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Pourquoi faire de la publicité avec Snapchat Ads?
La publicité Snapchat a beaucoup à présenter aux spécialistes du marketing. Si votre marque cible spécialement et a priori un public jeune, vous avez automatiquement beaucoup à gagner à les rejoindre et vous pouvez tirer profit de tout le potentiel de cette plateforme. C’est pourquoi de plus en plus de spécialistes du marketing numérique appliquent leur stratégie sur l’application.
La première raison de faire de la publicité et la story ads sur Snapchat est qu’elle génère de très bonnes statistiques. Et c’est ça :
Les différents types de publicité Snapchat ads
1. Les Snapchat Ads
Les Snapchat Ads sont l’un des formats de la collection ads mobiles les plus connus aujourd’hui. Ce type d’annonce commence toujours par une vidéo plein écran, verticale, d’une durée maximum de 60 secondes, qui apparaît en contexte à côté d’autres Snapchats. L’utilisateur peut glisser vers le haut pour en voir plus, comme c’est le cas ailleurs dans l’application.
2. Les filtres sponsorisées
Les filtres sont des outils interactifs qui s’ajoutent aux vidéos des utilisateurs, avec des effets fous. Lorsqu’ils ont fini de jouer, les utilisateurs peuvent publier le résultat ou l’envoyer à un ami. C’est un format qui facilite très bien l’interaction.
3. Les Géo-filtres sponsorisés
Les géo filtres sont de petits dessins superposés aux images de l’audience. Lorsqu’un utilisateur s’enclenche au lieu que vous avez choisi pour votre campagne, il pourra utiliser votre géo filtre afin d’expliquer où il se trouve, quelle heure il est et pourquoi il a pris cette photo ou cette vidéo.
4. Les géo-filtres à la demande
Les géofiltres à la demande sont une option publicitaire de base sur l’application. Ils aident toutes les entreprises à mettre en place des campagnes publicitaires sur la plateforme avec un petit budget de 5 euros. Ce sont les mêmes que les géofiltres sponsorisés. Sauf que ceux-ci sont disponibles à plus petite échelle.
Leur durée d’engagement est aussi plus courte, au moins une heure. Par conséquent, les géofiltres sont spécialement utiles pour les petits magasins ou pour un événement lancé ou une sorte de promotion spéciale.
5. Le format Snap to Unlock
Snap to Unlock est un nouveau format publicitaire que l’application teste actuellement. C’est un format qui utilise le Snapcode sur des supports de communication physiques. Y compris les pages d’affichage, les reçus et même une tasse de café. Tout cela est fait pour inciter l’audience à interagir avec la marque. Ils pourront par la suite accéder aux paramètres secrets de cette application. Les utilisateurs peuvent prendre des photos Snapcode depuis l’application Snapchat. Cela débloque les Lenses ou Geofilters. Ce géofiltre est disponible pour une durée limitée.
Raisons d’apprendre les astuces publicitaires de Snapchat Ads
De nos jours, il semble que toutes les marques soient sur Facebook, sur Twitter et sur Instagram. S’il est compliqué de se connecter avec les snapchatter sur ce type de canal, se démarquer de la concurrence le rend encore plus difficile. D’une autre part, malgré ses chiffres, l’application continue d’être perçu comme un réseau plus minoritaire et cela signifie qu’il n’y a pas tellement de marques qui font des promotions dessus.
Parfois, il est difficile de se connecter avec les milléniaux et les centenaires sur des réseaux plus traditionnels, mais avec Snapchat, il vous sera beaucoup plus facile de vous faufiler dans leur vie quotidienne et de leur parler des choses qui comptent le plus pour eux.
Comparé aux dizaines de formats des autres interfaces publicitaires, Snapchat propose tout de même une poignée d’options. Et cela vous permet d’atteindre vos objectifs sans trop vous compliquer la vie.
Snapchat n’est pas comme les autres applications et cela peut être un énorme avantage, vous aurez l’opportunité de vous connecter avec de nouveaux publics d’une manière totalement différente.
Snapchat existe ici et maintenant. Les filtres, effets et astuces de l’application sont là pour rendre les images plus amusantes, pas nécessairement de meilleure qualité. Et puisque tous les contenus sont supprimés, il n’y a pas lieu de s’inquiéter de l’avenir.
Quelques astuces pour la publicité sur Snapchat Ads
En plus d’élaborer la démarche et de choisir le type de public qui correspond le mieux aux besoins de votre entreprise, il est conseillé de mettre en pratique les bonnes pratiques pour générer les meilleurs résultats sur Snapchat :
Créer un sentiment d’urgence
Un sentiment d’urgence est une excellente tactique pour motiver les utilisateurs à agir. Grâce à son mode d’utilisation où le contenu s’évapore au bout de quelques secondes, Snapchat est fantastique pour démarrer cette astuce.
Tester le contenu via des messages privés
Tester avant un lancement est toujours une bonne idée, et plus que jamais lorsque vous commencez à utiliser une nouvelle plateforme. Ce serait bien si vous testiez vos Snaps et vos idées avec certains de vos utilisateurs en les envoyant en privé. Il sera plus facile de mesurer l’engagement et de comparer les résultats à un petit groupe.
Adaptez votre contenu à la plateforme
Les utilisateurs de ce réseau sont habitués à voir des images prises rapidement avec la caméra mobile, avec des filtres et des ajouts amusants. Concentrez-vous davantage sur la mise en valeur de la personnalité de votre marque et moins sur la perfection absolue de vos images. Snapchat est beaucoup plus décontracté et naturel que d’autres réseaux comme Pinterest et Instagram.
Raconte une histoire
Bien qu’il y ait un temps très limité pour chaque image ou vidéo, vous pouvez en combiner plusieurs pour raconter une histoire intéressante. Si plusieurs Snaps sont disponibles, ils seront lus l’un après l’autre.
Quels sont les Snapchat Ads et pourquoi les inclure dans votre stratégie de marketing digital ?
Snapchat a développé sa propre solution publicitaire, Snapchat Ads. L’application vous permet de lancer des campagnes publicitaires mobiles et de surveiller leurs performances, en optimisant les objectifs de votre stratégie de marketing numérique.
Si vous souhaitez toucher un public plus large via Snapchat, n’hésitez pas à introduire Snapchat Ads dans la stratégie marketing de votre marque. Les publicités Snapchat sont des publicités vidéo verticales de 10 secondes qui apparaissent dans la section Stories de l’application.
La grande variété créative qu’il offre vous permettra de promouvoir votre produit et de générer des visites sur votre site Web.
Conçues pour les entreprises de toutes tailles et de tous objectifs, Snap Ads peut vous aider à atteindre votre public cible et à atteindre vos objectifs publicitaires.
Les publicités dynamiques sont un moyen simple de personnaliser les publicités pour vos clients et d’augmenter considérablement le référencement de vos campagnes. Pour diffuser des publicités dynamiques, vous devez télécharger un catalogue ou un flux de produits et connecter le pixel Snapchat.
Le Snap Pixel est un code qui trace les actions des utilisateurs sur votre site, mesure l’impact de vos campagnes et ré-impacte les utilisateurs intéressés par vos produits ou services.
En exploitant le catalogue de produits et le pixel Snapchat, nous pouvons automatiser la création d’annonces tout en optimisant les actions les plus importantes pour votre marque, telles que la conduite d’achats en ligne.
Où se trouve le pixel de Snapchat?
Si vous souhaitez que votre Pixel s’ouvre sur une fonctionnalité spécifique sur Snapchat, vous pouvez la définir dans les paramètres de pression rapide « Ouvrir l’application ». Recherchez à nouveau « Snapchat » et appuyez sur l’icône d’engrenage à sa droite.
Conclusion
La génération Snapchat préfère communiquer avec des images plutôt qu’avec des mots. Et de nombreux utilisateurs actifs de Snapchat pense qu’il a la responsabilité personnelle de changer le monde. Ils sont activés et se soucient des causes.
Snapchat est passé de son modèle standard d’affichage uniquement des histoires des amis des utilisateurs à l’affichage d’histoires et de messages adaptés aux intérêts de chacun. Comme expliqué par l’équipe de Snapchat, la refonte sépare la partie sociale et la partie médiatique, créant par la suite l’accès à deux types de contenus qui diffèrent sur deux écrans totalement différents.
Cette proposition moderne est utile et propose une nouvelle approche d’un réseau social ou un canal qui était déjà réputé pour être très éphémère puisque les messages envoyés disparaissent une fois consultés par le récepteur.
