La palette de couleurs est l’un des éléments essentiels dont il faut tenir compte lors de la conception d’un site e-commerce. Les couleurs jouent un rôle primordial dans la création d’une expérience utilisateur engageante et la stimulation des conversions.

Mais comment choisir les bonnes couleurs pour votre boutique en ligne ? Quels sont les critères à prendre en compte et les bonnes pratiques à adopter ?

Dans cet article, nous allons vous guider étape par étape dans le choix d’une palette de couleurs efficace pour votre site de commerce électronique. Vous saurez exactement quelles teintes sélectionner et comment les agencer pour mettre en valeur votre marque et vos produits.

palette couleurs site e-commerce

Pourquoi la palette de couleurs de site web est-elle importante ?

Avant de rentrer dans le vif du sujet, attardons-nous un instant sur l’importance du choix des couleurs pour un site e-commerce.

Une palette de couleurs adaptée va permettre de :

Stimuler les conversions

Les couleurs influencent inconsciemment nos perceptions, nos émotions et nos décisions. Des teintes appropriées vont générer la confiance, donner envie d’acheter et inciter à l’action. À l’inverse, de mauvais choix chromatiques peuvent rebuter les visiteurs et leur faire quitter votre boutique.

Établir l’identité de la marque

Votre site web est la vitrine digitale de votre entreprise. Les couleurs utilisées véhiculent l’essence même de votre marque : ses valeurs, son caractère, ce qui la rend unique. Une palette cohérente permet de lui donner une identité visuelle forte et mémorable.

Retenir les visiteurs plus longtemps

Des couleurs agréables à regarder vont capter l’attention des internautes et les encourager à rester plus longtemps pour explorer votre catalogue. Au contraire, une mauvaise combinaison chromatique risque de leur filer la migraine et de les faire fuir au plus vite !

Maintenant que nous avons conscience de l’impact d’un bon choix de couleurs, voyons comment sélectionner les teintes parfaites pour votre site e-commerce.

Prendre en compte les produits et le secteur d’activité

Lorsque vous choisissez la palette de couleurs de votre site web, l’un des premiers critères à considérer est le type de produits que vous vendez.

  • Les couleurs chaudes comme le rouge, l’orange et le jaune sont plus appropriées pour mettre en avant la nourriture, les vêtements ou les produits liés à la maison.
  • Les teintes froides telles que le bleu, le vert et le violet conviennent davantage pour la high-tech, la santé, la finance ou les services B2B.

De même, certains secteurs d’activité ont des codes chromatiques bien établis :

  • La mode utilise beaucoup de noir, blanc, beige, marron et autres neutres.
  • La beauté et les cosmétiques privilégient le rose poudré, le doré, le nude.
  • Le bien-être se tourne vers des teintes apaisantes comme le vert amande, le bleu ciel, le lilas.

En choisissant des couleurs en lien avec votre niche, vous respectez les attentes visuelles de vos clients et valorisez mieux vos articles.

Exemples de palettes de couleurs pour un site e-commerce de mode

Lavender Aroma

L’utilisation de tons frais tels que le violet, le vert et le bleu est une excellente façon d’insuffler sérénité et tranquillité à votre site web. Le violet symbolise le luxe et la paix, le bleu représente la loyauté et la sérénité, et le vert évoque un sentiment de sécurité et de croissance. Ensemble, ces teintes sont idéales pour les marques qui proposent des produits favorisant une sensation de calme.

Vibrant Bowl


Les couleurs vives des fruits et légumes offrent une belle palette de couleurs pour les blogs culinaires, les restaurants et les épiceries. Les teintes rose rougeâtre et vert avocat se marient bien ensemble comme un classique complémentaire.

Verdure de corail

Bien que la combinaison de rouge et de vert représente généralement les vacances de Noël, la variation atténuée de ces couleurs complémentaires évoque tout sauf cela. Ce rouge corail agit comme la couleur d’accent parfaite contre les verts profonds.

Ocean Impact


Le plastique cause des ravages sur notre planète, et de nombreux groupes commencent à agir. Mettez en avant votre engagement envers la planète et votre cause en créant un site web qui met en avant la beauté des bleus océaniques et les dommages causés par le plastique.

Musculation


Les kettlebells sont un équipement courant pour l’entraînement avec des poids. Comme on peut le voir dans l’image ci-dessous, les jaunes saturés et le bleu contrastent avec les gris et les noirs qui l’entourent. Lorsque vous appliquez cette palette à votre site web axé sur l’exercice, envisagez d’utiliser le bleu audacieux et le jaune comme accents pour les boutons, les liens, les détails et les conceptions de logos.

Vêtements vifs


Le jaune vif, le rose et le bleu sont généralement en contraste lorsqu’ils sont appliqués sans réflexion. Cependant, une utilisation intentionnelle de ces couleurs intenses peut exprimer la nature dynamique de votre entreprise. Privilégiez le bleu et le rose comme teintes principales, puis soulignez avec le jaune. Pour atténuer l’éclat, ajoutez du blanc, du gris ou du noir pour obtenir un aspect plus doux.

Tonalités de voyage

En cas de doute, optez pour des teintes complémentaires. Le contraste classique de l’orange aux tons chauds et des bleus et bruns aux tons froids ajoute de la profondeur et de l’excitation à n’importe quel site web.

Tonalites de voyage

Analyser la concurrence

Avant de vous lancer tête baissée dans la conception de votre propre palette, prenez le temps d’analyser les couleurs utilisées par vos concurrents directs.

  • Quelles sont les teintes dominantes sur leur site e-commerce et leur identité visuelle ?
  • Quelles impressions veulent-ils véhiculer à travers leur choix chromatique ? Confiance, fun, professionnalisme, modernité ?
  • Y a-t-il des points communs entre les différents acteurs ou au contraire des positionnements très différenciés ?

Cette analyse vous permettra :

  • D’éviter de copier servilement un concurrent en particulier
  • De repérer des opportunités pour vous démarquer visuellement
  • De vous assurer que vos choix chromatiques sont cohérents avec le secteur
  • De prendre conscience des codes couleurs en vigueur sur votre marché

Considérer votre cible démographique

Lors de la sélection de votre palette de couleurs pour site web, vous devez absolument prendre en compte vos personas et votre audience cible.

En effet, certaines tranches d’âge ou catégories de population ont des préférences chromatiques spécifiques :

  • Les millenials (25-40 ans) raffolent des couleurs vives, acidulées, qui sortent de l’ordinaire comme le jaune moutarde ou le rose fuchsia.
  • Les seniors (60 ans et +) préfèrent les teintes plus classiques et rassurantes comme le bleu, le vert ou le gris.

De même, selon les genres, les sensibilités chromatiques varient :

  • Les femmes sont souvent attirées par des nuances douces comme le mauve, le pêche ou le rose.
  • Les hommes se tournent davantage vers le bleu, le vert ou le noir.

Il est donc essentiel d’opter pour une palette qui parle à vos clients et suscite un effet waouh auprès d’eux.

Utiliser la règle des 60-30-10

La règle des 60-30-10 est un principe très utilisé par les designers pour créer des combinaisons de couleurs harmonieuses. En voici le fonctionnement :

  • 60% pour la couleur dominante : la teinte principale qui définit l’ambiance générale
  • 30% pour la couleur secondaire : elle complémente la dominante avec un contraste doux
  • 10% pour la couleur d’accent : utilisée avec parcimonie, elle attire le regard vers des éléments clés

Par exemple, pour un site e-commerce de meubles :

  • Bleu ardoise : couleur dominante (60%)
  • Gris clair : couleur secondaire (30%)
  • Jaune moutarde : couleur d’accent (10%)

Cette règle permet de créer des associations visuellement équilibrées, avec suffisamment de contraste pour générer de l’intérêt sans provoquer de dissonance.

Aller au-delà de la psychologie des couleurs

La psychologie des couleurs est très utile pour déterminer la symbolique et les émotions véhiculées par chaque teinte.

Par exemple, le bleu évoque la sérénité, le rouge la passion, le orange l’optimisme.

Toutefois, n’enfermez pas votre réflexion dans ces seul clichés. Deux raisons à cela :

  • La symbolique des couleurs varie beaucoup selon les cultures
  • Le contexte visuel global et votre identité de marque vont grandement influencer les perceptions

Ainsi, s’il colle à votre positionnement, pourquoi ne pas oser un site e-commerce entièrement rose comme Mejuri ou un thème noir comme chez Mnml ?

L’impact visuel vous permettra de marquer les esprits, même si cela va à l’encontre des associations symboliques habituelles.

Trouver l’inspiration grâce à un générateur de palette de couleurs

Heureusement, vous n’avez pas à réinventer la roue lors du choix de votre palette de couleurs. De nombreux outils en ligne vous fournissent une mine d’inspiration !

mentionnons notamment :

#1. Coolors : générateur aléatoire de palettes

Coolors génère aléatoirement des palettes de 5 couleurs. Vous pouvez verrouiller celles qui vous plaisent et en générer de nouvelles pour peaufiner votre combinaison. Le site propose aussi des palettes populaires classées par secteur.

#2. Adobe Color : créateur de combinaisons et exploration de palettes existantes

Adobe Color (ex-Adobe Kuler) permet de créer vos propres palettes ou d’explorer celles réalisées par d’autres utilisateurs. Vous pouvez chercher par mots-clés pour trouver l’inspiration (« automne », « océan », etc).

#3. Pinterest

La plateforme de partage d’images Pinterest regorge de moodboards et de palettes colorées. Il vous suffit de taper « palette de couleurs » dans la barre de recherche pour avoir accès à des milliers de propositions inspirantes.

Voilà pour une première approche générale du choix des couleurs lors de la conception d’un site e-commerce ! Voyons maintenant plusieurs cas concrets selon le type de boutique en ligne que vous souhaitez créer.

pinterest moodboard

#4. Paletton : outil très complet pour tester différentes variantes

Paletton.com est un site web qui vous aide à créer des combinaisons de couleurs harmonieuses. Il vous permet de choisir des teintes qui se complètent bien les unes les autres, facilitant ainsi la conception visuellement attrayante de sites web, de logos et d’autres projets.

Paletton

#5. Colormind.io : intelligence artificielle pour obtenir des propositions originales


ColorMind.io est un outil en ligne qui génère des palettes de couleurs harmonieuses de manière automatisée. En utilisant des algorithmes, il crée des combinaisons de couleurs équilibrées, ce qui facilite la sélection de palettes pour différents projets tels que la conception de sites web, la création de logos, et d’autres travaux graphiques.

C’est un moyen pratique d’obtenir des suggestions de couleurs esthétiquement agréables sans avoir à les choisir manuellement.

générateur de palette de couleurs

Couleurs de site web : comment bien les choisir ?

Dans cette deuxième partie, nous allons explorer en détails comment sélectionner une palette adaptée selon le positionnement de votre marque et de votre boutique en ligne.

Tenez compte de l’identité de votre entreprise

Lorsque vous réfléchissez aux couleurs de votre site web, vous ne partez pas de zéro ! Les teintes doivent impérativement refléter l’ADN de votre marque.

Si celle-ci existe déjà, votre charte graphique contient sûrement :

  • Un logo aux couleurs définies
  • Un ou deux tons dominants
  • Éventuellement une gamme chromatique élargie

Il est essentiel de vous baser sur ces fondations visuelles pour déterminer votre palette élargie de site e-commerce.

Si vous créez votre marque en même temps que la boutique, prenez le temps de réfléchir à sa personnalité et aux émotions que vous souhaitez susciter avant de choisir les couleurs.

Cela vous permettra d’établir des bases solides plutôt que de changer de positionnement visuel tous les 6 mois.

Connaître votre public cible

Nous en avons déjà parlé, mais cela mérite d’être répété : vous devez impérativement tenir compte de votre audience cible dans le choix de vos couleurs !

Par exemple, pour une boutique de vêtements destinée aux femmes de plus de 40 ans, mieux vaudra miser sur des teintes douces comme le rose poudré plutôt qu’un flashy jaune fluo.

Prenez le temps d’étudier les préférences chromatiques de vos clients idéaux avant de vous lancer.

Testez différents schémas de couleurs

Une astuce : même si vous avez un coup de cœur pour une palette, n’hésitez pas à tester différentes variantes avant de vous décider.

Vous pouvez par exemple mixer et assortir 5 palettes :

  • Palette n°1 : votre favorite
  • Palette n°2 : avec la couleur dominante en plus clair
  • Palette n°3 : en variant la couleur d’accent
  • Palette n°4 : en changeant la couleur dominante
  • Palette n°5 : avec des teintes plus saturées

Réalisez différentes maquettes en appliquant ces schémas de couleurs et voyez lesquelles vous plaisent le plus et mettent le plus vos produits en valeur.

Utilisez des couleurs complémentaires

Le cercle chromatique est décomposé en couleurs complémentaires, situées l’une en face de l’autre.

Quelques exemples :

  • Rouge / Vert
  • Bleu / Orange
  • Jaune / Violet

Associer des teintes complémentaires permet de créer suffisamment de contraste pour générer de l’impact, tout en conservant une harmonie visuelle.

Attention cependant à ne pas créer un résultat trop « vibrant » en combinant un rouge et vert très saturés par exemple.

Jouez sur les niveaux de luminosité et de saturation pour trouver le bon équilibre (rouge soutenu + vert pastel par exemple).

Comment choisir les bonnes couleurs pour votre site web ?

Découvrons à présent plus en détails quels sont les grands principes à respecter pour garantir un choix réussi des couleurs de votre boutique en ligne.

Les couleurs sont l’identité visuelle de votre marque

Comme expliqué précédemment, votre palette chromatique doit impérativement refléter l’essence de votre marque. Vos couleurs permettent aux visiteurs de comprendre en un coup d’œil ce que vous représentez.

C’est pourquoi il est crucial de choisir vos teintes en cohérence avec les valeurs et le positionnement de votre enseigne avant même de concevoir votre site e-commerce.

Quelques exemples emblématiques :

  • Le rouge flamboyant de Coca-Cola qui incarne la passion
  • Le bleu rassurant de Paypal symbolisant la sécurité
  • Le vert nature de Whole Foods évoquant le bien-être et le bio

Elles augmentent notre capacité de retenir des informations

Saviez-vous qu’ajouter de la couleur à un texte permet de booster le taux de mémorisation ?

Selon une étude menée par l’Université de Loyola à Chicago :

  • Noir & blanc : 15% de mémorisation
  • Avec couleurs : 65% de mémorisation

C’est la raison pour laquelle l’utilisation pertinente des couleurs sur votre site e-commerce va permettre aux visiteurs de mieux retenir et traiter les informations clés.

Elles répondent à notre besoin de stimulation

Le cerveau humain est naturellement attiré par les couleurs, qui génèrent un fort pouvoir d’attraction visuelle selon le contraste simultané.

Utilisées à bon escient sur votre boutique en ligne, les teintes vont permettre de hiérarchiser les éléments, souligner les calls-to-action, attirer l’attention sur certains visuels ou promotions.

Bref, de guider les visiteurs dans leur parcours utilisateur pour faciliter les conversions !

Comment choisir les palettes de couleurs de votre site web

Vous savez désormais quelles teintes sélectionner, mais comment être sûr qu’elles s’harmonisent parfaitement ? Suivez le guide !

Choix des couleurs par secteur d’activité

Comme expliqué précédemment, certains univers de produits ont des codes couleurs bien établis :

  • Luxe : noir, or, bordeaux
  • Mode : neutres, pastel
  • Beauté : nude, doré, rose
  • Tech : bleu, gris, vert

Pensez à respecter les références chromatiques de votre niche pour faciliter la mémorisation de votre enseigne par vos clients cibles.

Combien de couleurs faut-il utiliser sur un site web ?

La plupart des professionnels recommandent de choisir 3 couleurs principales :

  • Une dominante
  • Une complémentaire
  • Une accent

Vous pouvez ensuite ajouter des variantes en dégradés ou en jouant sur la saturation pour affiner votre palette, mais évitez d’en faire trop sous peine de créer une dissonance visuelle.

Comment obtenir les couleurs exactes pour votre site web ?

Lorsque vous exportez votre palette de couleurs depuis un générateur comme Coolors, pensez à noter les codes hexadécimaux ou RVB associés à chaque teinte.

Cela permettra à votre webdesigner d’obtenir exactement les bons tons dans la charte graphique de votre site e-commerce.

Vous pourrez également facilement les réutiliser pour créer des visuels coordonnés sur vos supports de communication (logo, brochure, réseaux sociaux, etc).

Savoir combiner les couleurs

Une fois vos couleurs principales définies en lien avec votre identité de marque, il faut savoir les assortir harmonieusement. Voici quelques bonnes pratiques pour y parvenir.

Adaptez les selon le parcours d’achat client

Lors du design de votre boutique en ligne, vous pouvez utiliser les couleurs pour guider vos visiteurs dans leur tunnel de conversion.

Par exemple :

  • Des teintes chaudes et attractives sur la page d’accueil pour capter l’attention
  • Des nuances plus sobres sur les fiches produits pour faciliter la lecture
  • La couleur d’accent en fort contraste sur les boutons d’achat pour stimuler le passage à l’acte

Ainsi, vous accompagnez vos prospects visuellement à chaque étape clé pour les encourager à finaliser leur commande.

Offrez une expérience personnalisée

Pour aller plus loin, vous pouvez même personnaliser les couleurs selon le profil du visiteur :

  • Une dominante rose pour les internautes féminins, bleue pour les hommes
  • Des tons pastel pour les seniors, des nuances acidulées pour les plus jeunes

Cette adaptation en temps réel permet de jouer sur les préférences émotionnelles de chacun pour augmenter l’engagement.

Comment choisir une palette adaptée aux daltoniens pour votre site web ?

Environ 8% des hommes et 0.5% des femmes souffrent de daltonisme. Cela signifie qu’ils peuvent avoir du mal à différencier le rouge et le vert ou le bleu et le jaune par exemple.

Heureusement, quelques bonnes pratiques simples permettent de créer une palette de couleurs accessible pour ces personnes :

Augmenter le contraste entre texte et fond pour faciliter la lecture

Tester l’effet de vos couleurs avec des outils de simulation de daltonisme

Ajouter une signification via des formes et symboles pour apporter une redondance d’information

Permettre le changement de thème vers un mode sombre ou des contrastes plus marqués

Ainsi, vous vous assurez que tous vos visiteurs pourront apprécier l’esthétique de votre boutique en ligne, même avec une perception des couleurs altérée.

Conclusion

Le choix des couleurs pour la conception d’un site e-commerce est loin d’être un détail à négliger !

Une palette adaptée va permettre de :

✔️ Refléter parfaitement votre identité de marque

✔️ Attirer votre audience cible

✔️ Guider les internautes dans leur processus d’achat

✔️ Rester gravée dans leur mémoire

✔️ Générer de jolies ventes !

Suivez nos conseils pour trouver LA combinaison qui sublimera visuellement votre boutique en ligne. N’hésitez pas à tester plusieurs variantes pour déterminer le schéma gagnant qui fera la différence.

FAQ : palette de couleurs pour site e-commerce

3 couleurs principales sont recommandées : une dominante à 60%, une secondaire à 30% et une accent à 10%. Vous pouvez ensuite décliner votre palette avec des nuances plus sombres ou plus claires.

Oui, le noir apporte de la profondeur et du contraste. À utiliser avec parcimonie (10 à 20% maximum) et à associer à des couleurs vives pour contrebalancer son côté sombre.

Oui, il est préférable de respecter les références visuelles de votre niche pour que vos clients potentiels vous identifient plus facilement. Mais quelques notes détonantes sont possibles si elles collent à votre identité de marque !

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