La palette de couleurs est l’un des éléments essentiels dont il faut tenir compte lors de la conception d’un site e-commerce. Les couleurs jouent un rôle primordial dans la création d’une expérience utilisateur engageante et la stimulation des conversions.
Mais comment choisir les bonnes couleurs pour votre boutique en ligne ? Quels sont les critères à prendre en compte et les bonnes pratiques à adopter ?
Dans cet article, nous allons vous guider étape par étape dans le choix d’une palette de couleurs efficace pour votre site de commerce électronique. Vous saurez exactement quelles teintes sélectionner et comment les agencer pour mettre en valeur votre marque et vos produits.
Pourquoi la palette de couleurs de site web est-elle importante ?
Avant de rentrer dans le vif du sujet, attardons-nous un instant sur l’importance du choix des couleurs pour un site e-commerce.
Une palette de couleurs adaptée va permettre de :
Stimuler les conversions
Les couleurs influencent inconsciemment nos perceptions, nos émotions et nos décisions. Des teintes appropriées vont générer la confiance, donner envie d’acheter et inciter à l’action. À l’inverse, de mauvais choix chromatiques peuvent rebuter les visiteurs et leur faire quitter votre boutique.
Établir l’identité de la marque
Votre site web est la vitrine digitale de votre entreprise. Les couleurs utilisées véhiculent l’essence même de votre marque : ses valeurs, son caractère, ce qui la rend unique. Une palette cohérente permet de lui donner une identité visuelle forte et mémorable.
Retenir les visiteurs plus longtemps
Des couleurs agréables à regarder vont capter l’attention des internautes et les encourager à rester plus longtemps pour explorer votre catalogue. Au contraire, une mauvaise combinaison chromatique risque de leur filer la migraine et de les faire fuir au plus vite !
Maintenant que nous avons conscience de l’impact d’un bon choix de couleurs, voyons comment sélectionner les teintes parfaites pour votre site e-commerce.
Prendre en compte les produits et le secteur d’activité
Lorsque vous choisissez la palette de couleurs de votre site web, l’un des premiers critères à considérer est le type de produits que vous vendez.
De même, certains secteurs d’activité ont des codes chromatiques bien établis :
En choisissant des couleurs en lien avec votre niche, vous respectez les attentes visuelles de vos clients et valorisez mieux vos articles.
Exemples de palettes de couleurs pour un site e-commerce de mode
Lavender Aroma
L’utilisation de tons frais tels que le violet, le vert et le bleu est une excellente façon d’insuffler sérénité et tranquillité à votre site web. Le violet symbolise le luxe et la paix, le bleu représente la loyauté et la sérénité, et le vert évoque un sentiment de sécurité et de croissance. Ensemble, ces teintes sont idéales pour les marques qui proposent des produits favorisant une sensation de calme.
Vibrant Bowl
Les couleurs vives des fruits et légumes offrent une belle palette de couleurs pour les blogs culinaires, les restaurants et les épiceries. Les teintes rose rougeâtre et vert avocat se marient bien ensemble comme un classique complémentaire.
Verdure de corail
Bien que la combinaison de rouge et de vert représente généralement les vacances de Noël, la variation atténuée de ces couleurs complémentaires évoque tout sauf cela. Ce rouge corail agit comme la couleur d’accent parfaite contre les verts profonds.
Ocean Impact
Le plastique cause des ravages sur notre planète, et de nombreux groupes commencent à agir. Mettez en avant votre engagement envers la planète et votre cause en créant un site web qui met en avant la beauté des bleus océaniques et les dommages causés par le plastique.
Musculation
Les kettlebells sont un équipement courant pour l’entraînement avec des poids. Comme on peut le voir dans l’image ci-dessous, les jaunes saturés et le bleu contrastent avec les gris et les noirs qui l’entourent. Lorsque vous appliquez cette palette à votre site web axé sur l’exercice, envisagez d’utiliser le bleu audacieux et le jaune comme accents pour les boutons, les liens, les détails et les conceptions de logos.
Vêtements vifs
Le jaune vif, le rose et le bleu sont généralement en contraste lorsqu’ils sont appliqués sans réflexion. Cependant, une utilisation intentionnelle de ces couleurs intenses peut exprimer la nature dynamique de votre entreprise. Privilégiez le bleu et le rose comme teintes principales, puis soulignez avec le jaune. Pour atténuer l’éclat, ajoutez du blanc, du gris ou du noir pour obtenir un aspect plus doux.
Tonalités de voyage
En cas de doute, optez pour des teintes complémentaires. Le contraste classique de l’orange aux tons chauds et des bleus et bruns aux tons froids ajoute de la profondeur et de l’excitation à n’importe quel site web.
Analyser la concurrence
Avant de vous lancer tête baissée dans la conception de votre propre palette, prenez le temps d’analyser les couleurs utilisées par vos concurrents directs.
Cette analyse vous permettra :
Considérer votre cible démographique
Lors de la sélection de votre palette de couleurs pour site web, vous devez absolument prendre en compte vos personas et votre audience cible.
En effet, certaines tranches d’âge ou catégories de population ont des préférences chromatiques spécifiques :
De même, selon les genres, les sensibilités chromatiques varient :
Il est donc essentiel d’opter pour une palette qui parle à vos clients et suscite un effet waouh auprès d’eux.
Utiliser la règle des 60-30-10
La règle des 60-30-10 est un principe très utilisé par les designers pour créer des combinaisons de couleurs harmonieuses. En voici le fonctionnement :
Par exemple, pour un site e-commerce de meubles :
Cette règle permet de créer des associations visuellement équilibrées, avec suffisamment de contraste pour générer de l’intérêt sans provoquer de dissonance.
Aller au-delà de la psychologie des couleurs
La psychologie des couleurs est très utile pour déterminer la symbolique et les émotions véhiculées par chaque teinte.
Par exemple, le bleu évoque la sérénité, le rouge la passion, le orange l’optimisme.
Toutefois, n’enfermez pas votre réflexion dans ces seul clichés. Deux raisons à cela :
Ainsi, s’il colle à votre positionnement, pourquoi ne pas oser un site e-commerce entièrement rose comme Mejuri ou un thème noir comme chez Mnml ?
L’impact visuel vous permettra de marquer les esprits, même si cela va à l’encontre des associations symboliques habituelles.
Trouver l’inspiration grâce à un générateur de palette de couleurs
Heureusement, vous n’avez pas à réinventer la roue lors du choix de votre palette de couleurs. De nombreux outils en ligne vous fournissent une mine d’inspiration !
mentionnons notamment :
#1. Coolors : générateur aléatoire de palettes
Coolors génère aléatoirement des palettes de 5 couleurs. Vous pouvez verrouiller celles qui vous plaisent et en générer de nouvelles pour peaufiner votre combinaison. Le site propose aussi des palettes populaires classées par secteur.
#2. Adobe Color : créateur de combinaisons et exploration de palettes existantes
Adobe Color (ex-Adobe Kuler) permet de créer vos propres palettes ou d’explorer celles réalisées par d’autres utilisateurs. Vous pouvez chercher par mots-clés pour trouver l’inspiration (« automne », « océan », etc).
#3. Pinterest
La plateforme de partage d’images Pinterest regorge de moodboards et de palettes colorées. Il vous suffit de taper « palette de couleurs » dans la barre de recherche pour avoir accès à des milliers de propositions inspirantes.
Voilà pour une première approche générale du choix des couleurs lors de la conception d’un site e-commerce ! Voyons maintenant plusieurs cas concrets selon le type de boutique en ligne que vous souhaitez créer.
#4. Paletton : outil très complet pour tester différentes variantes
Paletton.com est un site web qui vous aide à créer des combinaisons de couleurs harmonieuses. Il vous permet de choisir des teintes qui se complètent bien les unes les autres, facilitant ainsi la conception visuellement attrayante de sites web, de logos et d’autres projets.
#5. Colormind.io : intelligence artificielle pour obtenir des propositions originales
ColorMind.io est un outil en ligne qui génère des palettes de couleurs harmonieuses de manière automatisée. En utilisant des algorithmes, il crée des combinaisons de couleurs équilibrées, ce qui facilite la sélection de palettes pour différents projets tels que la conception de sites web, la création de logos, et d’autres travaux graphiques.
C’est un moyen pratique d’obtenir des suggestions de couleurs esthétiquement agréables sans avoir à les choisir manuellement.
Couleurs de site web : comment bien les choisir ?
Dans cette deuxième partie, nous allons explorer en détails comment sélectionner une palette adaptée selon le positionnement de votre marque et de votre boutique en ligne.
Tenez compte de l’identité de votre entreprise
Lorsque vous réfléchissez aux couleurs de votre site web, vous ne partez pas de zéro ! Les teintes doivent impérativement refléter l’ADN de votre marque.
Si celle-ci existe déjà, votre charte graphique contient sûrement :
Il est essentiel de vous baser sur ces fondations visuelles pour déterminer votre palette élargie de site e-commerce.
Si vous créez votre marque en même temps que la boutique, prenez le temps de réfléchir à sa personnalité et aux émotions que vous souhaitez susciter avant de choisir les couleurs.
Cela vous permettra d’établir des bases solides plutôt que de changer de positionnement visuel tous les 6 mois.
Connaître votre public cible
Nous en avons déjà parlé, mais cela mérite d’être répété : vous devez impérativement tenir compte de votre audience cible dans le choix de vos couleurs !
Par exemple, pour une boutique de vêtements destinée aux femmes de plus de 40 ans, mieux vaudra miser sur des teintes douces comme le rose poudré plutôt qu’un flashy jaune fluo.
Prenez le temps d’étudier les préférences chromatiques de vos clients idéaux avant de vous lancer.
Testez différents schémas de couleurs
Une astuce : même si vous avez un coup de cœur pour une palette, n’hésitez pas à tester différentes variantes avant de vous décider.
Vous pouvez par exemple mixer et assortir 5 palettes :
Réalisez différentes maquettes en appliquant ces schémas de couleurs et voyez lesquelles vous plaisent le plus et mettent le plus vos produits en valeur.
Utilisez des couleurs complémentaires
Le cercle chromatique est décomposé en couleurs complémentaires, situées l’une en face de l’autre.
Quelques exemples :
Associer des teintes complémentaires permet de créer suffisamment de contraste pour générer de l’impact, tout en conservant une harmonie visuelle.
Attention cependant à ne pas créer un résultat trop « vibrant » en combinant un rouge et vert très saturés par exemple.
Jouez sur les niveaux de luminosité et de saturation pour trouver le bon équilibre (rouge soutenu + vert pastel par exemple).
Comment choisir les bonnes couleurs pour votre site web ?
Découvrons à présent plus en détails quels sont les grands principes à respecter pour garantir un choix réussi des couleurs de votre boutique en ligne.
Les couleurs sont l’identité visuelle de votre marque
Comme expliqué précédemment, votre palette chromatique doit impérativement refléter l’essence de votre marque. Vos couleurs permettent aux visiteurs de comprendre en un coup d’œil ce que vous représentez.
C’est pourquoi il est crucial de choisir vos teintes en cohérence avec les valeurs et le positionnement de votre enseigne avant même de concevoir votre site e-commerce.
Quelques exemples emblématiques :
Elles augmentent notre capacité de retenir des informations
Saviez-vous qu’ajouter de la couleur à un texte permet de booster le taux de mémorisation ?
Selon une étude menée par l’Université de Loyola à Chicago :
C’est la raison pour laquelle l’utilisation pertinente des couleurs sur votre site e-commerce va permettre aux visiteurs de mieux retenir et traiter les informations clés.
Elles répondent à notre besoin de stimulation
Le cerveau humain est naturellement attiré par les couleurs, qui génèrent un fort pouvoir d’attraction visuelle selon le contraste simultané.
Utilisées à bon escient sur votre boutique en ligne, les teintes vont permettre de hiérarchiser les éléments, souligner les calls-to-action, attirer l’attention sur certains visuels ou promotions.
Bref, de guider les visiteurs dans leur parcours utilisateur pour faciliter les conversions !
Comment choisir les palettes de couleurs de votre site web
Vous savez désormais quelles teintes sélectionner, mais comment être sûr qu’elles s’harmonisent parfaitement ? Suivez le guide !
Choix des couleurs par secteur d’activité
Comme expliqué précédemment, certains univers de produits ont des codes couleurs bien établis :
Pensez à respecter les références chromatiques de votre niche pour faciliter la mémorisation de votre enseigne par vos clients cibles.
Combien de couleurs faut-il utiliser sur un site web ?
La plupart des professionnels recommandent de choisir 3 couleurs principales :
Vous pouvez ensuite ajouter des variantes en dégradés ou en jouant sur la saturation pour affiner votre palette, mais évitez d’en faire trop sous peine de créer une dissonance visuelle.
Comment obtenir les couleurs exactes pour votre site web ?
Lorsque vous exportez votre palette de couleurs depuis un générateur comme Coolors, pensez à noter les codes hexadécimaux ou RVB associés à chaque teinte.
Cela permettra à votre webdesigner d’obtenir exactement les bons tons dans la charte graphique de votre site e-commerce.
Vous pourrez également facilement les réutiliser pour créer des visuels coordonnés sur vos supports de communication (logo, brochure, réseaux sociaux, etc).
Savoir combiner les couleurs
Une fois vos couleurs principales définies en lien avec votre identité de marque, il faut savoir les assortir harmonieusement. Voici quelques bonnes pratiques pour y parvenir.
Adaptez les selon le parcours d’achat client
Lors du design de votre boutique en ligne, vous pouvez utiliser les couleurs pour guider vos visiteurs dans leur tunnel de conversion.
Par exemple :
Ainsi, vous accompagnez vos prospects visuellement à chaque étape clé pour les encourager à finaliser leur commande.
Offrez une expérience personnalisée
Pour aller plus loin, vous pouvez même personnaliser les couleurs selon le profil du visiteur :
Cette adaptation en temps réel permet de jouer sur les préférences émotionnelles de chacun pour augmenter l’engagement.
Comment choisir une palette adaptée aux daltoniens pour votre site web ?
Environ 8% des hommes et 0.5% des femmes souffrent de daltonisme. Cela signifie qu’ils peuvent avoir du mal à différencier le rouge et le vert ou le bleu et le jaune par exemple.
Heureusement, quelques bonnes pratiques simples permettent de créer une palette de couleurs accessible pour ces personnes :
✅ Augmenter le contraste entre texte et fond pour faciliter la lecture
✅ Tester l’effet de vos couleurs avec des outils de simulation de daltonisme
✅ Ajouter une signification via des formes et symboles pour apporter une redondance d’information
✅ Permettre le changement de thème vers un mode sombre ou des contrastes plus marqués
Ainsi, vous vous assurez que tous vos visiteurs pourront apprécier l’esthétique de votre boutique en ligne, même avec une perception des couleurs altérée.
Conclusion
Le choix des couleurs pour la conception d’un site e-commerce est loin d’être un détail à négliger !
Une palette adaptée va permettre de :
✔️ Refléter parfaitement votre identité de marque
✔️ Attirer votre audience cible
✔️ Guider les internautes dans leur processus d’achat
✔️ Rester gravée dans leur mémoire
✔️ Générer de jolies ventes !
Suivez nos conseils pour trouver LA combinaison qui sublimera visuellement votre boutique en ligne. N’hésitez pas à tester plusieurs variantes pour déterminer le schéma gagnant qui fera la différence.
